Het modemerk French Connection uit de UK werd begin jaren ’70 opgericht en was een redelijk succesvol bedrijf. Toen ze in 1991 besloten een marketing campagne op te zetten, hadden ze het briljante idee om de afkorting fcuk te gebruiken, dat uiteraard resulteerde in veel controverse (en bekendheid) omdat het toch heel erg op het woord ‘fuck” leek. Komiek Dave Griffiths wilde het merk op de hak nemen en maakte zelf een shirt met het woord ‘cnut’ erop. Andere komieken en mensen die naar z’n shows kwamen vonden het shirt zo grappig dat ze vroegen of ze het konden kopen. Dave besloot een webshop op te zetten en verkocht kleine aantallen shirts, totdat hij op een gegeven moment een brief van French Connection ontving dat hij inbreuk maakte op hun merkenrecht, iets wat achteraf misschien niet de meest verstandige zet was. Het maakte iets bij hem los en hij besloot het er niet bij te laten zitten.
French Connection werd voor Dave een ware obsessie en toen hij er achter kwam dat het merk zelf inbreuk maakte op de merkrechten van anderen informeerde hij telkens dat bedrijf, die vervolgens zelf stappen zetten tegen FCUK. In deze documentaire vertelt Dave zijn verhaal en dat resulteert in een vermakelijke film, waarin duidelijk wordt dat zelf één persoon een groot probleem kan zijn voor een groot succesvol bedrijf. Dave vertelt in details over wat hij allemaal mee heeft gemaakt (af en toe met zelf verzonnen anecdotes) en wat voor effect dat uiteindelijk heeft gehad. Daarnaast komen ook z’n vrienden, familie en z’n advocaat aan het woord en zelfs een voormalig werknemer van French Connection. King Cnut is vanwege z’n toon een luchtige en leuke docu.
